Entenda como a data foi criada por um publicitário e por que ela difere do famoso Valentine’s Day

Enquanto o mundo celebra o amor no dia 14 de fevereiro, data conhecida como Valentine’s Day (Dia de São Valentim), no Brasil os casais trocam presentes e declarações em 12 de junho. Mas afinal, por que essa diferença?

A resposta é simples: a data brasileira foi criada por motivos comerciais, não religiosos. A ideia surgiu em 1948, quando o publicitário João Doria — pai do ex-governador de São Paulo, João Doria Jr. — foi contratado pela loja Exposição Clipper para melhorar as vendas de junho, um mês historicamente fraco para o comércio.

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📈 Uma estratégia de marketing que virou tradição

Inspirado pelo sucesso do Dia das Mães, Doria criou uma nova data para estimular o consumo: o Dia dos Namorados. O 12 de junho foi escolhido por estar na véspera do Dia de Santo Antônio, popularmente conhecido como o santo casamenteiro.

A primeira campanha trouxe frases de impacto como:
🗨️ “Não é só com beijos que se prova o amor!”
🗨️ “Não se esqueçam: amor com amor se paga.”

A ação deu certo. No ano seguinte, mais regiões aderiram e a comemoração se tornou nacional. Hoje, o Dia dos Namorados já é a terceira melhor data para o comércio brasileiro, ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.

💘 A origem do Valentine’s Day

Já no exterior, especialmente nos Estados Unidos e Europa, o Valentine’s Day tem origem muito mais antiga e ligada à tradição religiosa.

O dia 14 de fevereiro homenageia São Valentim, um padre romano que viveu no século 3 e teria sido condenado à morte por celebrar casamentos em segredo, desafiando uma proibição imposta pelo imperador Cláudio II.

Segundo a história, Valentim se apaixonou por uma jovem — filha do carcereiro — e, antes de ser executado, deixou-lhe uma carta assinada com a expressão que atravessaria séculos:
✍️ “Do seu Valentim.”

A data foi oficializada dois séculos depois, pelo papa Gelásio, e passou a ser celebrada como símbolo dos namorados. Sua origem também remonta ao festival pagão Lupercalia, realizado em fevereiro para marcar o início da primavera e celebrar a fertilidade.

Apesar de existirem outras figuras históricas chamadas Valentim, o padre de Roma é o mais lembrado até hoje como o patrono do amor.